Бизнес сокращает корпоративы и отказывается от звезд

Корпоратив в России давно стал декабрьским ритуалом: оливье, арендованный лофт, кавер-группа, директор с бокалом шампанского и речь про «сложный, но плодотворный год». Такую картину помнят многие. Но теперь эти новогодние картинки уходят в прошлое: размах вечеринок сжимается год от года, а нынешний сезон грозит новым падением.

Компании, которые раньше легко тратили на пафосные банкеты по 10–15 миллионов рублей, теперь урезают сметы до 7–8 миллионов, да и то в основном на бумаге. В моде жесткий антикризисный минимализм: легкий фуршет в опенспейсе, камерный тимбилдинг в мини-группах и скромная коробка конфет детям сотрудников.

Причина экономии очевидна — свободных денег в кассе у большинства компаний попросту нет. Руководителям сейчас не до хороводов у елочки, а барские гулянья в таких условиях выглядят недальновидно и управленчески опасно.

О самочувствии бизнеса говорят цифры Росстата. Суммарная сальдированная прибыль российских компаний до налогообложения:

• январь — июль 2023 года — 18,57 трлн рублей;
• тот же период 2024 года — 17,38 трлн;
• 2025 год — 15,42 трлн;
• текущий год — 13,02 трлн рублей.

Финансовая подушка тает на глазах.

«Самая неудачная ситуация — когда сотрудникам месяцами объясняют, почему нельзя повысить зарплаты, а потом находят деньги на пышное торжество. Люди сопоставляют эти решения, и праздник, задуманный для сплочения, может вызвать раздражение и недоверие к руководству», — заявил вице-президент по корпоративной стратегии «Корпорации развития бизнеса» Дмитрий Мирошников.

По его словам, решать судьбу праздника руководство должно строго с калькулятором в руках: бизнесу нужно четко понимать, сколько ликвидности останется на счетах после боя курантов. «Если расходы на него ставят под угрозу зарплаты, расчеты с поставщиками или устойчивость бизнеса в ближайшие месяцы, масштабное мероприятие стоит отменить. При этом отказ от дорогого банкета не мешает руководителю собрать команду, поблагодарить людей и честно рассказать об итогах года», — отметил Мирошников.

Эксперт привел и собственный пример: его компания с 2022 по 2025 год вообще не проводила новогодние вечера — рухнули цепочки поставок, финансовое положение было шатким, и каждый рубль шел на выживание. Праздник вернули только тогда, когда бизнес снова вышел на стабильный рост. «Поэтому проведение корпоративов — не обязательно признак успешного бизнеса. А вот хорошее управленческое решение — то, которое компания может себе позволить и смысл которого руководитель способен открыто объяснить сотрудникам», — резюмировал Мирошников.

Падение заказов на «праздничном» рынке идет по эффекту домино, говорит бренд-директор и основатель event-агентства «Динамика» Александр Шкарупа. «В прошлом году проседание было примерно на треть, в этом — еще вполовину, и это с учетом уже низкой базы. Рестораны, у которых декабрь традиционно давал до 30–40% годовой выручки в сегменте банкетов, сейчас видят резкое снижение бронирований. Технические подрядчики (звук, свет, экраны), флористы, кейтеринг — всё ощущают падение», — сказал он.

Отдельный удар пришелся по рынку звезд. В тучные годы гонорар приглашенного артиста мог съедать от 20 до 40% всей сметы масштабного вечера. Сегодня этот пункт вычеркивают первым, отмечает эксперт.

Вместо топовых хедлайнеров за миллионы рублей зовут локальные кавер-группы, либо компании вовсе отказываются от концертной программы. Звездам эстрады приходится спешно переориентироваться на частные семейные юбилеи и гастроли по регионам, признает Шкарупа. «Когда бюджет ограничен, логичнее сохранить деньги на зарплаты, премии и обучение, чем устраивать дорогой праздник», — напоминает он.

Так что окончательно корпоративный Новый год рынку хоронить не стоит — он экстренно перестраивает форматы. «Праздничная» отрасль не умирает, а сбрасывает жир, оставшийся с тучных годов, и избавляется от бессмысленного пафоса.