Рост акцизов на импортный алкоголь: исчезнут джин и бренди

Министерство финансов России намерено повысить акцизные ставки на крепкий алкоголь, ввозимый из недружественных государств. Сбор может увеличиться с 3 до 5 евро за литр в ближайшее время. По заявлению ведомства, это стимулирует потребителей выбирать российский коньяк и виски.

Покупатели столкнутся с ростом цен на импортные напитки примерно в середине года, после исчерпания складских остатков, закупленных по прежним ставкам. Кроме того, на полках может стать меньше бюджетных марок джина, ликёров, коньяка, бренди и виски, поскольку их ввоз через посредников окажется нерентабельным.

В настоящее время на импорт приходится приблизительно 25% рынка крепкого алкоголя в стране. При этом российские производители удерживают более 50% сегмента виски. Отдельные иностранные компании могут организовать розлив на территории РФ, однако такие шаги под силу лишь крупным игрокам с высокой маржой.

Новые правила игры, а не катастрофа

По мнению экспертов, изменения не приведут к кризису, а лишь скорректируют условия работы на рынке. «Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — говорит председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель агентства по управлению рисками «Секвойя Групп» Максим Гмыря.

Гмыря прогнозирует дифференцированную реакцию покупателей. Часть потребителей бюджетного сегмента, вероятно, откажется от импорта в пользу более доступных отечественных аналогов. В то же время ценители премиум-напитков вряд ли изменят своим предпочтениям, даже столкнувшись с подорожанием, поскольку сокращение потребления не окажет существенного влияния на их уровень жизни.

Эксперт также указывает на эластичность спроса на импортный алкоголь. По его словам, это не приведет к резкому обвалу рынка, поскольку изменения затронут разные категории неравномерно. «Алкоголь не относится к базовым товарам, от которых напрямую зависит качество жизни. Поэтому даже при снижении потребления вряд ли стоит говорить о каких-то негативных социальных последствиях», — отмечает Гмыря. Он добавляет, что рост цен на рынке создает возможности для отечественных производителей: «Они могут пересмотреть маржу. Но критических последствий не будет: рынок просто найдет новое ценовое равновесие».

Изменения в ассортименте и ценах на полках

Практики рынка также комментируют предстоящие изменения. Совладелец клуба Base Андрей Глушкин напоминает о повышении акцизов на вино в 2023 году. «Тогда ставки выросли с 12,5% до 20%, и цены поднялись не только у импортеров, но и у отечественных виноделов. Повторение сценария неизбежно», — заявляет он.

По расчетам Глушкина, дополнительный сбор увеличит себестоимость бутылки импортного виски на 150–200 рублей, что сразу скажется на розничных ценах. Однако в ближайшее время изменений не произойдет — текущие складские запасы обеспечат рынок до середины лета.

Эксперт полагает, что в первую очередь с полок исчезнут недорогой джин, малораспространенные ликеры и бренди из нишевых категорий. Их поставки через третьи страны станут экономически нецелесообразными. Что касается виски, то здесь импортеры, вероятно, сместят фокус на премиум-сегмент, чтобы сохранить рентабельность, учитывая, что отечественные бренды уже контролируют около 55% этого рынка.

«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции. Для небольших брендов это нереально», — констатирует Глушкин.

Таким образом, покупателям стоит ожидать повышения цен на несколько сотен рублей и сокращения выбора экзотических напитков. Власти же рассчитывают усилить позиции местных производителей. Ситуация потребует от потребителей адаптации к новым условиям.