Турция дорожает, Сочи пустеет: прогноз на лето 2026

Несмотря на то что цены на зарубежные туры почти не выросли (средний чек по Турции увеличился лишь на 2,2%, по Египту — на 2,4%, по Вьетнаму — на 5%), продажи организованных поездок на лето сократились на 12–16%. Причина — не стоимость, а неопределенность: туристы боятся, что за полгода ситуация может измениться, и предпочитают бронировать в последний момент.

Еще зимой Россия имела прямое авиасообщение с 43 странами, однако к лету их осталась 31, по данным Ассоциации туроператоров России (АТОР). Из расписания выпали Венесуэла и Куба из-за энергетического кризиса, а также обострилась ситуация с Ираном, что затронуло ОАЭ, Катар, Оман и Израиль. В результате глубина бронирований падает: люди не хотят планировать отпуск на месяцы вперед.

На Турцию приходится около трети всех пакетных туров. Однако, как отмечает руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева, ценовая политика отелей различается: «Кто-то хорошо отработал прошлый год и поднял цены, кто-то, наоборот, провалил раннее бронирование и снизил их. Всё очень индивидуально». По её словам, россияне впервые начали всерьез сравнивать турецкий all inclusive с российскими курортами, и ощущение «доступного рая» уходит.

Спрос на Сочи, Кавминводы и Каспийское море снизился. Причин несколько: последствия наводнений, разлив нефти в Туапсе, высокие цены и общая усталость от перегретого юга. При этом многие туристы выбирают внутренние направления ради контроля над поездкой. «Отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера, а также удобная логистика — можно добраться на машине или поезде — привлекают семьи с детьми и старшее поколение», — поясняет Шавнева. Она подчеркивает: когда семья едет на автомобиле в Крым или Сочи, она не зависит от возможных закрытий авиасообщения или переносов рейсов. Спокойствие становится главной валютой.

Продажи туров в Крым увеличились на 15–17%. Это парадокс, ведь ранее полуостров считался тревожным направлением. Шавнева объясняет: «Есть категория туристов, для которых отдых внутри России — единственная возможность. Это сотрудники госструктур, военнослужащие, люди с финансовыми ограничениями». Кроме того, на курортах Крыма и Сочи вырос уровень сервиса: появились качественные отели с «всё включено» и современные апарт-отели.

Однако сравнивать напрямую российские курорты с Турцией, по мнению экспертов, некорректно. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин отмечает: «Для поездки в Турцию туристы обычно выбирают пакетный тур с перелетом и проживанием, а на российских курортах преобладают самостоятельные путешественники, которые сами всё организуют». Он добавляет, что из-за этого точную статистику турпотока внутри страны получить трудно: туристов, местных жителей и командировочных сложно разделить.

Подводя итог, можно сказать: туристический рынок в России перестает быть рынком эмоций. Если раньше отпуск покупали ради моря и солнца, то теперь — ради предсказуемости. Люди ищут не лучший отдых, а тот, который гарантированно состоится.