Китай дороже Таиланда и Египта: как рубль влияет на туризм
Ассоциация туроператоров России выбрала словом года в туризме «Ковёр» — термин, обозначающий оперативный план закрытия аэропортов. Согласно данным СМИ, за январь–август такие закрытия происходили более 500 раз.
Эти меры наносят ущерб как аэропортам, так и туроператорам из-за отмен поездок. Кроме того, снижается интерес зарубежных авиакомпаний к российскому рынку.
Однако внутренний туризм в 2025 году показал рост: за десять месяцев число поездок по стране увеличилось на 4,8%, превысив 76 миллионов. Ожидается, что годовой показатель достигнет 98 миллионов. Выездной поток за девять месяцев вырос на 12,9% в годовом выражении, составив более 14 миллионов поездок.
Поток иностранных туристов в Россию, напротив, сократился: за январь–сентябрь он уменьшился на 10,4% по сравнению с прошлым годом, достигнув 6,3 миллиона человек.
Специалисты проанализировали перспективы туристического рынка в 2026 году и возможные изменения в стоимости отдыха.
Укрепление рубля позволяет туристам повысить качество отдыха
PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко отмечает: «Средний чек по турам в страны, контрактуемые в евро (такие как Турция, страны Евросоюза), вырос на 12%. По долларовым направлениям мы зафиксировали увеличение среднего чека на 1,4%, Однако за счет укрепления рубля при сохранении бюджета люди получают более качественный отдых».
По данным компании, за январь–ноябрь средняя стоимость тура в рублях составила 235,5 тысячи, что всего на 0,4% меньше, чем годом ранее.
Доля бронирований отелей категории «5 звёзд» выросла до почти 30%, а отелей «4 звёзд» — до 25%. Средний срок бронирования увеличился с 47 до 50 дней, причём некоторые клиенты уже резервируют туры на февраль 2027 года.
«Туристы становятся более предсказуемыми в своих планах и предпочитают заранее организовывать свои поездки», — добавляет эксперт.
Совокупный объём продаж туров вырос на 42,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что свидетельствует о восстановлении активности на рынке и растущем интересе к путешествиям.
Популярность внутреннего туризма упала, а Китай стал хитом
Руководитель PR «Слетать.ру» и Let«s Fly Анжелика Михновец сообщает, что традиционные лидеры сохранили позиции. По объёму продаж лидирует Турция со средним чеком 182 тысячи рублей (рост 7%), затем следуют Египет (163,4 тысячи, рост интереса в 1,5 раза), Таиланд (156,5 тысячи) и ОАЭ (185,5 тысячи).
Доля внутреннего туризма сократилась с 26,6% в 2024 году до 15,5% в 2025-м. Средняя цена тура по России при этом снизилась примерно на 4%, составив около 95 тысяч рублей.
Эта динамика может быть связана с активным восстановлением спроса на азиатские направления после снятия пандемийных ограничений.
«Мы фиксируем существенное увеличение объема бронирований туров во Вьетнам (почти в шесть раз) и в Китай (более чем в два раза)», — поясняет Михновец.
Средняя цена тура в Китай достигла 167,5 тысячи рублей, превысив стоимость поездок в Египет и Таиланд.
Значительный рост спроса также отмечен на Мальдивы (+45,4%) и Абхазию (+12,6%).
По предварительным данным на 2026 год, Таиланд опережает Турцию и Египет по уровню интереса туристов. Вьетнам и ОАЭ также входят в топ с долей около 11% каждый. Россия занимает шестое место с показателем 5,6%.
Внутренний туризм сохраняет потенциал, поскольку многие путешественники самостоятельно планируют поездки по стране, не приобретая пакетные туры.
«По итогам 2025 года в десятку наиболее востребованных экскурсионных направлений России вошли Санкт-Петербург, Калининград, Кавказ, Карелия, Центральная Россия, Казань, Байкал, Минводы, Алтай и Мурманск», — сообщает руководитель сервиса «Турслёт» Мария Журавлёва.
«Средние чеки по направлениям демонстрируют разную динамику. Наиболее стабильными остаются цены на туры в Санкт-Петербург, где рост составил лишь 5–8% на отдельные предложения. На Кавказе, в Карелии, Центральной России и Минеральных Водах увеличение стоимости составляет в 10–15%. Более значительный рост цен, на уровне 15–20%, отмечаем в Калининграде и на Байкале. Средняя продолжительность путешествия по России составляет около 5–7 дней», — добавила Журавлёва.
