Турпоток в Россию упал на 20%: что отпугивает иностранцев

В первом полугодии 2026 года Россию посетили чуть менее 3 миллионов иностранных туристов. Показатель снизился на 20% в годовом выражении и стал самым низким с 2021 года.

О причинах спада и перспективах российских регионов рассказал вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин. Он считает, что главная проблема — экономическая.

Иностранцы покупают туры в своей валюте. За год из-за укрепления рубля поездка в Россию подорожала примерно на 10–12%. Например, китайский турист, сравнив цены в юанях, видит, что они выросли. На конкурентном рынке направление, дорожающее на 10%, проигрывает. Путешественники выбирают страны, где отдых в их валюте становится дешевле. Дело не в отелях и сервисе, а в курсовых колебаниях. Слабый рубль, напротив, привлекает иностранцев: им нужно меньше юаней или дирхамов.

Второй фактор — нестабильность авиасообщения. Туристы обычно вылетают вовремя, но бывают задержки и замена аэропортов. Это тоже влияет на выбор направления. Остаются и старые ограничения. Иностранцы не могут пользоваться привычными банковскими картами. Идея специальной туристической карты с платежной функцией обсуждалась год назад, но проект не заработал. Многие везут наличные, однако обменять их поздно вечером сложно: обменники закрыты, банки работают до 18–19 часов.

Добавились проблемы с SIM-картами. После изменений в правилах оформления мобильная связь у иностранцев блокируется на сутки после въезда. Каждое неудобство по отдельности не критично, но вместе они создают значимый негативный эффект, отмечает Ромашкин.

Еще одна важная причина — ситуация на Ближнем Востоке. В прошлом году 20–25% прироста въездного турпотока дали страны Персидского залива, включая Саудовскую Аравию и ОАЭ. После весеннего закрытия авиасообщения на фоне конфликта между Ираном, США и Израилем поток почти остановился. Рейсы восстановились, но иностранцы планируют поездки за 3–6 месяцев. Если бронирования в марте-апреле не состоялись, летом туристы уже не приедут. Сейчас ощущаются последствия остановки бронирования. События также повлияли на туристов из Ирана.

Глобальный туристический рынок высококонкурентный. Крупные события отвлекают туристов. Например, чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике условно лишил Россию части международных путешественников.

Большинство иностранцев приезжают в Москву и Санкт-Петербург: около 90% потока. Это связано с наличием прямых рейсов. Определенный поток китайских туристов есть на Дальнем Востоке — там работают автобусные маршруты и приграничные переходы. Карелия, Сочи, города Поволжья и другие центры получают по 1–2%.

Ромашкин считает, что дело не в отсутствии интереса к регионам. Москва и Петербург — сильные туристические бренды, к тому же туда лучше выстроено авиасообщение. Для продвижения других мест нужны деньги и системная работа. В мировой практике на привлечение одного туриста тратят 40–60 евро. Если бы Кижи хотели принимать миллион иностранцев, им потребовался бы маркетинговый бюджет около 40 миллионов евро. Но таких средств нет даже у Москвы.

Визы, по словам эксперта, сейчас не проблема. Электронную визу в Россию получить просто: онлайн-анкета, документы, удобная процедура. Туристы отмечают комфортность визовой части, сложности возникают во время самой поездки.

Отдельную проблему представляют китайские туристы. Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая», председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, рассказал, что безвизовый режим, введенный 1 декабря 2025 года и продленный до конца 2027 года, не дал взрывного роста турпотока.

Коган приводит публикацию на отраслевом портале Huxiu с заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке». Вот его цитата: «Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене».

Он также вспоминает трагический случай: в феврале на Байкале утонули 7 из 8 китайских туристов. Их микроавтобус провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед» — популярный, но нерегулируемый маршрут. В китайских соцсетях это вызвало широкую дискуссию о безопасности туризма в России.

Еще один случай произошел в Красноярске: там во время прямого эфира о дружбе двух народов избили китайского туриста и угрожали ему пистолетом.